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蘋(píng)果將轉向更便宜頭顯

2024年06月20日 來(lái)源:北京商報

Vision Pro即將迎來(lái)在國內的正式發(fā)售,其售價(jià)高達近3萬(wàn)元。但據海外媒體最新消息,蘋(píng)果在高端頭戴設備市場(chǎng)上的策略近日出現重大調整,其計劃暫停下一代Vision Pro的研發(fā)。外媒援引Vision Pro生產(chǎn)關(guān)鍵組件的一個(gè)供應商稱(chēng),蘋(píng)果至少已經(jīng)告訴一家供應商暫停下一代高端頭顯的工作。取而代之的是,蘋(píng)果將在2025年底前發(fā)布功能更少、價(jià)格更低的頭顯設備。

Vision Pro是蘋(píng)果CEO庫克掌舵以來(lái)發(fā)布的一款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品,他此前表示,Vision Pro是目前最先進(jìn)的電子設備,它將是蘋(píng)果的一個(gè)轉折點(diǎn),未來(lái)十年Vision Pro將會(huì )取代iPhone的地位。

但該產(chǎn)品于2月在美國推出后,其高昂的售價(jià)以及產(chǎn)品體驗并沒(méi)有承接住蘋(píng)果想講出新故事的愿景。用戶(hù)批評其缺乏內容、舒適度差并且使用情況有限。在其最新披露的2024財年第二財季(2024自然年第一季度)的財報中,蘋(píng)果并未透露Vision Pro的具體銷(xiāo)量,而是用全球財富100強中有一半的公司已經(jīng)購買(mǎi)了蘋(píng)果Vision Pro產(chǎn)品的表述來(lái)為其站臺。在硬件產(chǎn)品中,除了Mac保持了營(yíng)收同比正增長(cháng)之外,iPhone、iPad、可穿戴、智能家居及配件均出現了同比下跌的情況。知名蘋(píng)果分析師郭明錤預測,蘋(píng)果已經(jīng)將該產(chǎn)品今年的訂單預期大幅下調,從最初的70萬(wàn)至80萬(wàn)臺減少至40萬(wàn)至45萬(wàn)臺。

高昂的售價(jià)與消費者預期難以匹配,或許是Vision Pro不達預期的重要原因。

有鑒于此,蘋(píng)果或將推出更親民的MR頭顯,據The Information報道,蘋(píng)果自2022年已經(jīng)著(zhù)手研究一種更為便宜的Vision Pro產(chǎn)品,零售價(jià)預計在1600美元左右。對于蘋(píng)果在MR上可能的策略轉向,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬對北京商報記者談到,價(jià)格高昂固然是Vision Pro難以普及的原因,即便推出廉價(jià)版,也不能指望其像iPhone一樣支撐公司業(yè)績(jì),這主要因為VR、MR現階段的定位更多是一種娛樂(lè )設備,而手機則是個(gè)人生活的中樞,至于MR未來(lái)能否取代手機的地位,這并不取決于蘋(píng)果一家公司,而是要看整個(gè)行業(yè)的潮流。

在業(yè)內看來(lái),蘋(píng)果此時(shí)出現這一重大策略變化,或對Vision Pro在國內乃至亞太地區的發(fā)售產(chǎn)生負面影響。據了解,并非所有國內消費者都能預購Vision Pro。目前,只有蘋(píng)果iPhone或者iPad用戶(hù)能線(xiàn)上預購。因此,Vision Pro也一度被市場(chǎng)炒高。在京東平臺上,Vision Pro價(jià)格最高甚至達到4萬(wàn)元以上。

銀河證券評價(jià)稱(chēng),Vision Pro在美國銷(xiāo)量受限主要有三方面原因:其一為專(zhuān)為Vision Pro設計的應用程序有限,用戶(hù)興趣下滑;其二為相較Meta Quest2等同類(lèi)設備,Vision Pro價(jià)格過(guò)高;其三是Vision Pro面臨電池組續航,以及過(guò)重而帶來(lái)的佩戴舒適度問(wèn)題等。該機構認為,短期來(lái)看,Vision Pro的全球發(fā)售可能仍面臨與美國區域相似的困境。

至于硬件產(chǎn)品銷(xiāo)量提振能否利好蘋(píng)果的估值,專(zhuān)家認為難以斷言,無(wú)論是蘋(píng)果還是微軟、英偉達,只要是龍頭科技企業(yè),資本買(mǎi)的顯然不是當前的業(yè)績(jì),而是未來(lái)的成長(cháng)空間,雖然三者都持續增長(cháng),但哪家企業(yè)在增長(cháng)中顯露疲態(tài),哪家就會(huì )被資本拋棄。

隨著(zhù)蘋(píng)果暫停研發(fā)下一代Vision Pro,國內MR廠(chǎng)商迎來(lái)發(fā)展機會(huì )。梁振鵬表示,國內MR廠(chǎng)商在本土市場(chǎng)具有價(jià)格優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng )新能力和本土化服務(wù)優(yōu)勢等獨特優(yōu)勢,更低的成本結構,能夠提供更具競爭力的價(jià)格,而這些優(yōu)勢可以幫助廠(chǎng)商在與蘋(píng)果的競爭中獲得一席之地。

此外,國內大廠(chǎng)的MR頭顯也已提上日程,例如,OPPO在2023年增強現實(shí)世界博覽會(huì )(AWE)上展示了一款OPPO MR Glass頭顯;另有消息稱(chēng),華為也將推出Vision頭顯,采用自研芯片,定價(jià)在15000元左右。

責任編輯:鄭伊丹
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